核心提示：平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。
数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，这是2月11日阿里巴巴发布《2019春节经济报告》传递的春信。这其中，浙江凭高度发展的数字经济，在全国春节消费中呈现领先姿态。
报告显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝直播春节特色“猜画夺宝”吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，截至2019年2月10日21点18分，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿。
这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。
“异地工作的人，在7天的春节假期里，除去往返路途、外出访友、睡觉等时间，一年陪伴家人的时间只有24小时左右。”这道流传甚广的亲情算术题，如今正在产生新的解法。数字经济提升效率、创造更多元的体验，原本匆忙的春节假期因此增添了团圆的时间和空间，让中国人可以多陪家人三小时。
例如，你不必再在买菜和做饭上花那么多工夫。天猫半成品菜同比增速高达1683%，除夕前，有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，换着花样给家人做团圆饭。
与此同时，全家共享的文旅消费琳琅满目。据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据显示，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中，两部都是亲子教育类读物。
跨越代际、地域和生活圈，有了更多有关春节的共同语言，年轻人可以和父母多聊聊天。春节期间，淘宝直播“猜画夺宝”吸引了超1亿人次互动。此外，800万家庭通过淘宝亲情账号“许下”新年心愿，超5000万人次与家人互动集爱心。1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人里就有一个人在“扫一扫”集福卡。
从这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效抹平着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为消费的新动能。
天猫数据显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。从城市维度来看，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市（51%）和二线城市（54%）。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。低线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中舟山领涨全国低线城市的人均年货消费。
飞猪数据显示，在国内游热门目的地TOP10城市排行中，杭州位居第三。在国内游目的地人次增幅TOP5城市中，杭州以36%的同比增幅位居第一。春节旅行客源地TOP10城市中，杭州位列第五名。春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中，杭州以23.4%的增幅位列第二名。在国内景区TOP10，杭州灵隐飞来峰、金华横店影视城是春节期间最受消费者欢迎的国内景区第四和第十名。
天猫读书app数据显示，浙江用户量全国第四，在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分，杭州则入围春节阅读的十大城市。另据阿里文学数据显示，电子书成为阅读的新选择，杭州的电子书读者数量位居全国第五。
支付宝数据显示，春节期间境外移动支付的增长态势不减，杭州入围2019年春节境外消费最多的十大城市。三四线城市在境外游消费中升级显著。全国人均境外消费增长最快的城市是舟山，为55％；金华（43%）位列全国第四，增长速度超过北上广等一线城市的境外人均消费增长。
菜鸟数据显示，春节期间，杭州、宁波位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。天猫“春节不打烊”收货量最多的十大区县则包括杭州余杭区、杭州萧山区。随着菜鸟智能物流骨干网的连接完善，中国人的春节消费者已经不止于购买国内商品，全球好货都被装进了年货礼包。菜鸟的进口物流数据显示，杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作，服务国际范儿的消费者。
仿佛一根隐形的纽带，全社会正在以更温暖的方式簇拥，春节团圆的含义在无远弗届的城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义，而这些，都是阿里巴巴平台效应诠释的赋能消费生态、带来新动能的内涵。
一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着浙江经济更加生机盎然的一年。（完）
