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品牌微商化成移动电商行业新趋势

2017-02-26 14:25 | 金华新闻网 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:进入移动电商领域的品牌大企也将越来越密集,义乌超能洗衣凝珠全球移动电商运营中心总裁李光明认为,已为越来越多的传统实体企业所关注。

进入新的一年,包括微商在内的移动互联网经济依然快速发展。记者日前从部分资深移动电商从业者处获悉,2017年,义乌微商队伍仍在壮大,但行业亦呈现一些新特征。“与实体企业的互联度越来越高,品牌微商化速度将加快。”义乌超能洗衣凝珠全球移动电商运营中心总裁李光明认为,移动电商作为一种有效的营销工具,已为越来越多的传统实体企业所关注,品牌企业向移动电商靠扰将成为一种普遍选择。

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前天,超能洗衣凝珠全球移动电商品牌发布会在义乌举行。此前,“超能”品牌拥有者、日化用品巨头纳爱斯集团,曾专门派人对义乌市场进行了考察。随后,纳爱斯表示愿在义乌开展移动电商业务。找到专门的运营团队后,纳爱斯进行了品牌授权和开发了适合于移动电商领域的新产品,并把义乌视为移动电商专属产品的运营中心。

据反馈,纳爱斯之所以愿意在义乌试水,一方面看中了义乌的知名度、移动电商的良好发展氛围,另一方面还看中了义乌的物流优势。

“义乌电子商务和物流发达,可以大大缩短流通的中间环节和时间成本。”李光明说,凭借品牌蕴含的品质优势和中间环节减少带来的成本优势,移动电商可帮助传统品牌企业快速打开销路。

其实,大企业、大品牌试水微商,纳爱斯并非首家。在义乌本地,浪莎、梦娜等知名袜企,均已研发出了较成功的移动电商发展模式;在其他地方,如互联网珍珠粉第一品牌、诸暨“长生鸟”公司,也早已应市场需求而及时转向……

为此,有业内人士认为,进入2017年,在实体企业生存和发展面临越来越多困难的背景下,进入移动电商领域的品牌大企也将越来越密集。

义乌丽水商会会长、超能洗衣凝珠全球移动电商项目发起人肖红认为,微商2.0时代已经到来,微商将从无序转向有序,品牌化是一种趋势。而传统品牌大企的加入,将加速微商品牌化的进程。

李光明称,一款成功的移动电商产品,必须以好的品质为原点,以品牌和消费为焦点,以互联网技术为创新支点。传统企业要想发力移动电商,三者缺一不可。今后,在品牌大企业中,“线上微商城+线下实体店”场景的出现,或越来越频繁。

另有业内人士称,想要更好地将实体店转型与移动电商嫁接,首先不应该放弃实体店铺,要从多个维度来将实体店做得更好;其次要通过线上引流,增加客流量,增加消费,增强实体店与VIP客户之间的粘性,提高客户的忠诚度,把客户变成用户,变成合作伙伴。

中国互联网协会此前发布的《2016中国微商行业发展研究报告》显示,未来的微商行业,将逐步以品牌微商化、平台规范化、运营系统化、渠道立体化、人才专业化、用户社群化和生态完整化为发展方向。

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