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【美丽浙东】免掉一张门票 撬动全域旅游

2017-07-23 09:05 | 舟山网 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:景点旅游正发展为全域旅游,推动单个景点旅游向全域旅游发展,即进山门票10元、国清寺门票5元。

看国清景区打出“零门票”后产生的“虹吸效应”

台州从来不缺美景,素以“佛宗道源、山水神秀”著称的天台山,更是美如诗画。

7月19日,“2017美丽浙东·全域旅游惠民生”采访团来到台州,住在国清寺附近。

隋代古刹国清寺

清晨,踏入国清寺前的林荫道,这里与外面的酷热俨然是两个世界:古树参天,小溪潺潺,古树笼罩着整座寺庙,透出一份挥洒不去的悠远与空寂。读着寺庙门外墙壁上刻的“隋代古刹”四个大字,一份厚重的历史感迎面而来。走进寺内,在这个园林与佛殿、禅房融为一体的建筑群中,静心寻觅古迹旧事,实在是件乐事。

就是这样一座古寺,在今年的5月19日(中国旅游日)宣布取消门票,免费开放。这也是继西湖、绍兴鲁迅故里之后,浙江省又一免费开放的5A级景区。

国清寺自2015年10月晋升为国家5A级旅游景区后,一直被称为“业界良心”,即进山门票10元、国清寺门票5元。

门票价虽低,一年收入也在2000万元左右,对国清寺所在的天台县来说是一笔不小的财政收入,而天台县前年刚被摘掉浙江省“欠发达”县的帽子。当其宣布景区免门票时,外界皆感惊讶。

如何发展旅游业,全国各地都有各自的发展模式:一些地方大搞景区“门票经济”,不断涨价提费;一些地方却将景区免费开放,推动单个景点旅游向全域旅游发展。

放眼省内,5A级景区免门票已有很好的范本。2002年10月,西湖景区取消门票,成为全国第一个免费开放的5A级风景区。15年里,“免费西湖”降低了游客旅游成本,使更多人愿意去杭州。游客增加和逗留时间延长,使杭州市餐饮、旅馆、零售、交通等服务行业获得了新的发展。曾有报道说,只要每个游客在杭州多留24小时,杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。“十二五”期间,杭州市旅游总收入年均增长16.5%。

在大众旅游时代,景点旅游正发展为全域旅游,“门票经济”正向产业经济转变,而取消门票正是拉动全域旅游的重要方式。

这些年,天台精准把握“天台发展关键在旅游,长远看旅游,最终靠旅游”的定位和把握,全县上下致力于迎接“大众旅游”时代的到来,铆劲打造主客共享的国际旅游目的地。

天台县县委书记管文新说,“免掉一张门票,撬动的是全域旅游升级,助推的是整个第三产业的大发展。”

去年年初,天台被列入首批国家全域旅游示范区创建单位。全域旅游如春风般吹遍了天台的各个角落。天台各地“无中生有”,巧做旅游文章,景点、乡村休闲点成倍增加,除极个别外,绝大多数都不收门票,游客可“空手去,饱览归”。

比如,天台南屏乡南黄古道景点经过开发后,去年游客量达50万人次,虽无一分门票收入,但当地农民却从农家乐经营、农产品售卖中,增加年收入上千万元。

国清景区实行“零门票”,在旅游市场内产生了“虹吸效应”。免门票,对政府来说收入少了,但带来的是更多游客游天台,进一步刺激了旅游经济的发展。在管文新看来,免门票,表面上看是“割肉”,长远看却是在做一个“全民共享”、甜美诱人的大蛋糕。

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