湖滨商圈的游客都爱买啥？看杭州上城旅游消费数据半年报

日前，杭州市上城区发布了《2018年上半年旅游消费数据报告》，总共分析了187多万人次的消费记录，其中透露出了不少有趣的消费趋势。这份报告涵盖了湖滨商圈、吴山广场、南山路等旅游热点，还有杭州城站、汽车南站等旅客集散地，是杭州旅游的重要风向标。

2017年底，上城区搭建了旅游大数据平台，出炉了首份分析报告。报告数据来源于银联刷卡的消费记录，按照银联刷卡在旅游消费中的比例，合理推算出了整体消费占比。此外，上城区还在人流高峰路段，进行了抽样调查和实时监测，让数据更客观。

哪里的游客出手“最阔绰”？

首先，让我们来关注一下，哪些城市来玩的游客最多：今年上半年，省内游客中，宁波人、温州人、金华人来得最多，达到了一万人次左右；省外游客中，上海人、江苏人、广东人最喜欢来玩，其中，上海游客人次破万。

这些游客中，谁出手“最阔绰”？对于这个问题，数据已经画出一张“游客脸谱”。今年上半年，台州游客的消费能力排在了第一位，消费总金额达到了3亿元。有意思的是，台州人来杭的数量不是最多的，最多的是宁波人。

省外游客中，又属江苏人花得最多。数据显示，今年上半年，江苏人消费了3.1亿元，上海人紧随其后，达到了2.7亿元。而从刷卡人次上来看，江苏人却被上海人反超了，说明江苏游客的购买力更强。

游客们的钱都花哪儿去了？

许多人好奇的是：这么多钱，都花到哪儿去了？

如果从吃、住、购、娱四个角度来看，半年来，所有游客在购物方面消费最多，达78.14亿元，占总金额超过七成。上城区旅游局市场科科长杨玲琴介绍，这和上城区与生俱来的“商圈气质”分不开：“在杭州，延安路一带是消费热衷地，湖滨商圈、吴山商圈等地更是老牌商圈。”

令人意向不到的是，紧随“购”之后的，便是“吃”，达到了12.2亿元，占总金额的11.1%。对于这个现象，杨玲琴解释说，如今大众的生活水平提高了，对吃也有了更高追求，大家考虑出游目的地，首先会在网上搜有哪些好吃的，“许多‘吃货们’，对于打卡网红餐厅总是乐此不疲。”

从性别角度，男性游客多于女性，占比接近六成；而女性的购买力却不容小觑，占到了五成以上；从年龄分布来看，31岁到45岁是消费“主力军”，消费人次和消费金额均占了五成以上。

哪些商家成为了最大赢家？

俗话说的好，金杯银杯，不如老百姓的口碑。

通过一笔笔消费，游客们也在“用脚投票”。从消费金额排名前十的人气商户榜中，杭州解百集团股份有限公司高居榜首。作为一家跨跃两个世纪、有着90多年历史的中华老字号企业，解百集团也成功跻身于湖滨商圈“揽金”榜第一名。

从消费人次上看，杭州联华华商集团有限公司江城店人气最旺，去的人最多。记者了解到，这家门店附近，集聚了金狮苑、云雀苑、西牌楼社区等十多个居民区。此外，城站火车站、汽车南站距离这里也都不算太远。

值得关注的是，上城区集聚了50多家老字号企业，游客们对老字号的消费热情也很高。老字号的消费群体，主要来自于杭州市民。其中，解百集团、毛源昌眼镜、亨得利钟表三家老字号，消费金额位居前三。

游客们愿意在这里玩多久？

一个突出的现象是，来上城游玩的旅客，驻足时间都不算长。

反映在数据上，超过六成的游客停留时间在1天内，超过两成的游客选择玩2天时间。在杨玲琴看来，这在情理之中：“以上海为例，每天到杭州的动车很多，一小时里发车班次有7、8趟，到西湖边玩一圈当天就能来回，很方便。”

为了让游客们留下来，不光是上城，整个杭州在夜晚安排了不少观赏节目。比如，登上西湖夜游船，映入眼帘的是光影绰绰的保俶塔；在湖滨三公园，夜场还有音乐喷泉、灯光助阵，更显西湖美妙动人；在钱江新城，夜幕降临之际，还能欣赏美轮美奂的城市灯光秀。